La integración de múltiples plataformas de distribución de contenidos bajo una misma marca periodística por mor de la exigencia de competitividad (Iglesias Guzmán y Ugarte García, 1997: 15) propicia el cambio del modelo de negocio tradicional, basado en la distribución impresa, hacia un mercado global, que se fundamenta en la premisa de que la tecnología digital es la solución para el desarrollo del negocio periodístico. El mercado global se perpetúa a medida que nacen nuevos medios virtuales y se integran electrónicamente distintos soportes (texto, sonido e imagen) y medios de comunicación (hipermedia).

El acceso a la información se ha ampliado enormemente gracias a la aparición de medios digitales y al acceso a cualquier medio de comunicación situado en cualquier parte del mundo. En este panorama mediático globalizado la información económica es, simultáneamente, insumo y producto (Pérez Suárez y López Menéndez, 2003: 40). La información económica es cada vez más necesaria y exigida no solo por el gran público, sino también por aquel grupo de personas que han de tomar decisiones y poner en funcionamiento la economía (Navas Vázquez, 1998: 245). Tanto la audiencia masiva como los grupos específicos de usuarios, para estar incluidos en las dinámicas sociales, necesitan ser capaces de analizar, recolectar y sintetizar información económica. Sin embargo los mecanismos de relación entre los medios y sus usuarios son impactados por la tecnología digital: teléfonos móviles, ordenadores personales, televisores y radios digitales. No solo es conveniente que las empresas periodísticas difundan contenidos especializados, sino también que puedan contar con la capacidad de utilizar la tecnología para comunicarse exitosamente y atender las demandas de los diferentes grupos de usuarios/consumidores de información.El fenómeno de la especialización El fenómeno de la especialización dentro del periodismo experimenta un gran auge debido, en gran medida, a la adecuación entre una oferta especializada cada vez mayor (canales y publicaciones) y una demanda cada vez más

 

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