a través de la red. La extensión de los servicios de información económica ha sido importante en la redefinición de las prioridades de las organizaciones, las actividades de marketing y los presupuestos, recursos y uso de tecnologías de la información -IT- (Day, 2002: 17). La evolución de las tecnologías de la información en los últimos años ha propiciado la copia y reproducción de contenidos con bastante facilidad. Estamos asistiendo a un sistema de distribución digital que puede perjudicar a los autores de estos contenidos económicos, cuyos derechos de explotación se pueden ver mermados (Chacón Gutiérrez y García Jiménez, 2001: 52). Gran parte de los productos periodísticos que se van a comercializar en la red se materializan en formatos de vídeo, sonido, imágenes, bases de datos, programas de ordenador, texto, animaciones, etc, siendo consideradas creaciones intelectuales (Ramos Suárez, Fernando: 2000).

Los medios de comunicación se encuentran en un cambio de época, entre la era analógica y la era digital, entendiendo ésta última como la era de la alta tecnología y de su conocimiento práctico. En esta transición corresponde a las empresas periodísticas vivir un momento histórico en donde las visiones tradicionales del negocio impreso se encuentran en conflicto con nuevas formas de comunicación personal e interactiva y nuevos modelos de negocio que incorporan las tecnologías digitales desde los años 80. Como consecuencia de esta reconversión tecnológica, en la prensa se hacen esfuerzos consistentes y sistemáticos por introducir la tecnología digital en todas las fases de la cadena de valor del medio impreso.

El problema para la prensa no es que este viviendo una época de cambios sino que está viviendo un cambio de época. No se trata de cualquier tipo de cambio, sino de un cambio histórico que lleva consigo cambio del modelo de negocio, con nuevas formas de distribución de contenidos y nuevas fuentes de ingresos. La revolución tecnológica de la prensa, cuyas premisas esenciales son la

 

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